De Plus Te Kulve in het winkelcentrum Dorrestein in Nieuwerkerk aan den IJssel schenkt €10.000 aan verenigingen en stichtingen in de regio, waarbij klanten mogen bepalen hoe dit bedrag wordt verdeeld. De interesse van de verenigingen en stichtingen was enorm; maar liefst 26 verenigingen en stichtingen hebben zich aangemeld om deel te nemen.

Jan-Joris Te Kulve betaalt dit bedrag als ondernemer uit eigen zak, omdat het niet afkomstig is van het hoofdkantoor van de supermarktketen. Elke vereniging of stichting heeft een collage gemaakt van hun activiteiten, welke nu in de winkel tentoongesteld worden.

Klanten ontvangen vanaf 31 maart tot en met 25 mei voor elke €15 aan boodschappen een B’tje in de vorm van een muntje, dat vervolgens in de inleverkoker van de gewenste vereniging of stichting kan worden gestopt. Aan het einde van de periode bepaalt het aantal muntjes per vereniging de verdeling van de €10.000.